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　摘要：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，要修改網(wǎng)站結(jié)構(gòu)或者說更改模板，網(wǎng)站主題是不變的。當(dāng)然如果是更換網(wǎng)站主題從SEO優(yōu)化的角度來說其實(shí)這不叫改版，而是網(wǎng)站自殺。網(wǎng)站推廣不是不得已的時候盡量不要改版，因?yàn)橛绊懯呛艽蟮亩疑钸h(yuǎn)，不要認(rèn)為百度對網(wǎng)站沒有多大的懲罰，查看網(wǎng)站日志就可以發(fā)現(xiàn)很多問題。
　　目前網(wǎng)站一般流行使用CMS系統(tǒng)，如果是只更改網(wǎng)站的機(jī)構(gòu)，通常頁面內(nèi)容沒有多大變化。也就是僅僅修改CSS樣式，在視覺效果上展現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷不同。這種情況對SEO來說幾乎沒什么影響，大可以放心。如果需要修改新CMS系統(tǒng)，也就是所謂的網(wǎng)站推廣后臺，這個是非常需要注意的，盡量做到網(wǎng)站URL命名系統(tǒng)不要更改，就是說更換新CMS系統(tǒng)之后如果有URL重寫模塊，也不需要更改只要保持原來的URL結(jié)構(gòu)即可。
　　為什么說不要更改URL，因?yàn)榇藭r是新CMS系統(tǒng)又是新的URL，搜索引擎會認(rèn)為這是一個新頁面，URL改變可以說是一個新的網(wǎng)站。那么搜索引擎需要重新收錄所有頁面重新計(jì)算排名。同時舊的URL還在網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎數(shù)據(jù)庫中，勢必會造成重復(fù)內(nèi)容、頁面權(quán)重分布的混亂，網(wǎng)站排名及流量都會有一段混亂期。對大的網(wǎng)站來說，整個網(wǎng)站推廣重新爬行抓取一遍可能需要幾個月的時間，非常影響SEO的工作。實(shí)在不想保留URL，那么盡量從舊URL做301轉(zhuǎn)向到新URL，重要頁面必須要做301，重要URL包括欄目首頁、帶來比較多搜索流量的內(nèi)容頁面、有比較多外部鏈接的頁面。
　　網(wǎng)站改版之后需要檢查整站鏈接，因?yàn)榇藭r很可能有404頁面的出現(xiàn)，另外修改URL更容易造成404頁面，需要做的是將FTP里面的404頁面刪掉，有時候URL出現(xiàn)錯誤但是頁面還存放在服務(wù)器的文件夾中，蜘蛛會爬到這個頁面影響不好。特別是更改URL或者文件名稱之后需要將以前的文件從網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)器上徹底刪除。
　　網(wǎng)站需要分步更改，網(wǎng)站改版時盡量不要同時更改導(dǎo)航系統(tǒng)。對主要導(dǎo)航系統(tǒng)的修改，往往會使網(wǎng)站推廣上鏈接結(jié)構(gòu)、頁面權(quán)重的流動和分配產(chǎn)生重大改變，處理不好將會對網(wǎng)站新頁面的收錄造成影響。所以應(yīng)該在網(wǎng)站CMS系統(tǒng)或URL系統(tǒng)修改完成幾個月之后，收錄已經(jīng)恢復(fù)差不多快照隔天的時候，再去修改導(dǎo)航系統(tǒng)。已經(jīng)說了修改需要分步進(jìn)行，并且需要等到恢復(fù)穩(wěn)定之后再修改內(nèi)容頁面，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站內(nèi)容頁面是相當(dāng)巨大的，如果不是等恢復(fù)之后再修改會影響網(wǎng)站推廣恢復(fù)期。
　　總結(jié)：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，不要輕易改版，非要改版就必須要一次修改完成，不要改來改去頻繁修改，尤其是修改URL方面，搜索引擎會對大量新出現(xiàn)的URL進(jìn)行重新收錄、計(jì)算權(quán)重，從而影響整個網(wǎng)站推廣的進(jìn)度。