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 電子商務(wù)網(wǎng)站在軟、硬件基礎(chǔ)設(shè)施的支持下，由一系列網(wǎng)頁(yè)、編程技術(shù)和后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)等構(gòu)成，具有實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)應(yīng)用的各種功能，可起到廣告宣傳、經(jīng)銷代理、銀行與運(yùn)輸公司中介以及信息流運(yùn)動(dòng)平臺(tái)等方面的作用。

 

1)宣傳企業(yè)形象
 
(1) 新形象
 
在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字化信息時(shí)代，企業(yè)建立自己的網(wǎng)站已經(jīng)刻不容緩。無論大、中小型企業(yè)，都決不能被時(shí)代所淘汰，因此，建設(shè)網(wǎng)站是企業(yè)把握時(shí)代脈搏，衡量企業(yè)是否跟上時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)。精明的經(jīng)營(yíng)者懂得并善于用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品。企業(yè)建立網(wǎng)站，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的舞臺(tái)中展現(xiàn)自身實(shí)力和尋求發(fā)展的重要途徑。企業(yè)通過簡(jiǎn)單幽雅、特征鮮明的網(wǎng)頁(yè)來表達(dá)自己的產(chǎn)品信息和服務(wù)，并可及時(shí)、全面地接受用戶的信息查詢和信息反饋。
 
(2) 信息量大
 
本宣傳冊(cè)充其量做到幾十頁(yè)，但網(wǎng)站卻可做到幾百上千頁(yè)。例如，在介紹一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我們?cè)谛麄鲀?cè)上最多放上一兩張照片，一段簡(jiǎn)短的文字介紹，但在網(wǎng)站上卻可以詳細(xì)介紹項(xiàng)目的背景、技術(shù)難度、施工情況等，這種效果顯然比宣傳冊(cè)好很多。
 
(3)更新及時(shí)
 
例如，某企業(yè)新接到一個(gè)大型項(xiàng)目時(shí)，一般很少立刻重印企業(yè)宣傳冊(cè)，通常一年或更長(zhǎng)時(shí)間才更換一次宣傳冊(cè)，因此許多人看到宣傳冊(cè)時(shí)，不僅企業(yè)架構(gòu)變了，甚至連地址、電話都可能變化，而網(wǎng)站卻不同，它可以每天更新甚至隨時(shí)更新，可及時(shí)反映企業(yè)的最新情況。
 
(4) 新時(shí)代的要求
 
新時(shí)代要給客戶一個(gè)強(qiáng)烈的印象。如果一個(gè)大企業(yè)連網(wǎng)站都沒有或者做得很差，給客戶的印象是:這不是一個(gè)現(xiàn)代的正規(guī)企業(yè)，是一個(gè)跟不上形勢(shì)發(fā)展的企業(yè)。如果網(wǎng)站做得好，給客戶的感覺是:這企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)先進(jìn)、技術(shù)走在前列，管理科學(xué)化、智能化，因此顧客感覺會(huì)完全不同，信任度也會(huì)高很多。
 
(5) 打造品牌
 
網(wǎng)站可以提高企業(yè)的知名度和品牌。經(jīng)過一段時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，盡管很多人批評(píng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不是，但是它在提高企業(yè)的知名度和品牌的作用是有目共睹的，例如搜狐、新浪網(wǎng)易等，他們就是很好地借助互聯(lián)網(wǎng)，把他們的品牌做到過億人民幣之巨。
 
(6) 形式豐富
 
企業(yè)通過公司簡(jiǎn)介、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化來展示企業(yè)的背景、規(guī)模以及當(dāng)前經(jīng)營(yíng)情況，這些對(duì)于國(guó)內(nèi)外買家了解公司的基本情況是非常重要的。網(wǎng)站則可幫助企業(yè)通過電子郵件電子名片、三維產(chǎn)品演示，360 度環(huán)繞效果等形式展現(xiàn)企業(yè)及其產(chǎn)品的風(fēng)采。
 
2)擴(kuò)展往來業(yè)務(wù)
 
(1) 充分利用網(wǎng)絡(luò)資源
 
Internet是強(qiáng)有力的工具，能以低代價(jià)，方便快捷的方式把產(chǎn)品或服務(wù)的信息發(fā)向全世界的每個(gè)角落。全世界所有客戶都能通過網(wǎng)站了解企業(yè)°Internet已經(jīng)連接了相當(dāng)多的網(wǎng)民、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和政府，而且向著更廣闊的范圍發(fā)展Internet在中國(guó)正以幾何級(jí)數(shù)的速度發(fā)展，因此，任何一家企業(yè)都不應(yīng)置身于互聯(lián)網(wǎng)之外，否則將會(huì)脫離企業(yè)發(fā)展最基本的資源和環(huán)境。
 
(2) 無時(shí)空限制
 
網(wǎng)站沒有時(shí)空限制，可隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)溝通，在沒有環(huán)境上網(wǎng)的情況下還可將網(wǎng)站下載至筆記本電腦里作脫機(jī)演示，或者制作成光碟，派發(fā)給客戶。事實(shí)上現(xiàn)在社會(huì)上流行的光碟名片，大部分安裝的就是企業(yè)網(wǎng)站，方便實(shí)用。
 
(3) 與客戶互動(dòng)來往
 
企業(yè)建立網(wǎng)站，將信息咨詢站開設(shè)到網(wǎng)上，專人值守，提供信息服務(wù)?？膳c外部建立實(shí)時(shí)的、專題的或個(gè)別的信息交流渠道。一些企業(yè)在網(wǎng)站 上公開電子郵件地址，使客戶能夠通過電子郵件向企業(yè)發(fā)表意見。因?yàn)殡娮余]件的傳遞速度很快，企業(yè)能迅速得到客戶信息并及時(shí)給予答復(fù)。一些企業(yè)的網(wǎng)站以 BBS或公告板的形式聯(lián)系客戶，客戶可以發(fā)表意見，同時(shí)也能夠看到其他客戶的信息和從前的信息。可以使客戶全面和客觀地了解企業(yè)和企業(yè)的服務(wù)及產(chǎn)品。又因?yàn)槭侵苯訉?duì)話，具有增進(jìn)感情的作用。
 
(4) 雙向溝通
 
超越時(shí)空、真正的雙向溝通，顧客看到企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)生進(jìn)一步洽談的意向后可即時(shí)聯(lián)系有效地留住產(chǎn)生了 “購(gòu)買沖動(dòng) ” 的客戶，增加了交易成功的概率。另外，客戶對(duì)公司的意見或建議也可通過網(wǎng)站得以收集。
 
(5) 挖掘潛在客戶
 
等網(wǎng)站可以幫助企業(yè)尋找新客戶，而宣傳冊(cè)卻無能為力。通過搜索引擎、網(wǎng)站鏈接 手段，可以把貴公司的信息傳到世界各地，為企業(yè)挖掘出潛在客戶。